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[獨家原創] ETA正式斷供---幾家歡喜幾家愁? [復制鏈接]

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發表于 2019-12-19 20:11:09 |只看該作者 |倒序瀏覽
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2019年12月19日,瑞士聯邦競爭委員會(COMCO)正式宣布,Swatch集團將于2020年1月1日起停止向第三方客戶交付機芯(成品&毛坯)。這是2011年就預定好的命運,COMCO堅信瑞士鐘表行業已經有足夠的時間發展機芯競爭力,但真實狀況是否如此呢?


eta_visual_guide8-973x657.jpg



ETA的歷史可以追溯至1793年,這家建立在瑞士Fontainemelon地區的不起眼的機芯廠,在至今的兩百多年中,通過自身發展、合并同行、壟斷市場而逐漸奠定了自己的江湖地位,直至1983年被當今世界最大的腕表生產集團斯沃琪歸入旗下。公司在瑞士本土、法國、德國、泰國、馬來西亞以及中國都有裝配及制造工廠。據各種估計,ETA一直以來幾乎占瑞士標準機械機芯產量的四分之三(即5-6百萬枚)。入門級和中檔產品的替代廠商很少,尤其是單價低于200瑞士法郎的機芯。



2002年起,老海耶克就威脅要對外斷供機芯,眾多中小品牌和機芯組裝廠為此將官司一直打到了瑞士聯邦競爭委員會(COMCO),幾經周折,2013年10月,Comco與斯沃琪集團最終達成一項實際上將會影響整個制表業的協議。協議中的具體條款規定,“「供應機械機芯的義務將持續至2019年12月31日之前!乖2014/2015年,ETA將供應2009-2011年間所銷售數量的75%;到2016/2017年這一數字將降至65%,而2018/2019年則為55%。并且必須要「以平等的方式」對待每個客戶!



Capture-d’écran-2019-12-16-à-11.31.40.png


2019年瑞士機械機芯主要制造商的估計市場份額



從上圖可以看出,對于絕大多數中小品牌,哪怕給了10余年的過渡期,仍未能發展出自己研發生產機芯的能力,2020年新年伊始,55%的ETA外供機芯直接歸零,這對整個瑞士鐘表行業的沖擊不亞于颶風來襲!



55%的外供機芯產量,按ETA總產量500萬就是275萬枚之多!這些中小品牌只能轉向Selita Soprod這種機芯廠,但Selita于2013年總產量為140萬枚機芯,其中80萬枚Selita機芯,60萬枚ETA散件再組裝的成品機芯,Selita努力的結果也不過是在2019年底能把原來組裝的60萬枚ETA機芯產量全部轉換為Selita自產,這也才消化了60萬的缺口;而Soprod機芯廠,總產量不過10余萬枚,滿打滿算20萬枚,至于瑞士其他機芯小廠,產量小到都可忽略,也就是說還有近200萬枚ETA外供機芯沒有供應鏈著落!



vaucher_img_e2ef-1afca.jpg

Vaucher機芯


顯然,這些非大集團手表品牌要面對無米之炊的境地,要么選擇更貴檔次的機芯比如Vaucher 之類的,但成本提高數倍,品牌力不夠的情況下,競爭力只會削弱;或者向下選擇miyota 精工海鷗等---這些廠產量肯定是夠的,就是消費者難以接受。。。。。。。



另一方面,除了Sellita在某種程度上會產生ETA模式的機芯(克。┲,瑞士沒有獨立機芯廠能夠在價格,質量和數量上替代ETA。Sellita與Swatch Group的創新能力仍然相去甚遠,COMCO裁決結果將是加強Swatch集團壟斷地位,Sellita將提供仿ETA機芯以代替ETA,但可以肯定的是,它的研發能力并不強。能夠與Swatch集團的品牌繼續競爭的唯一競爭對手將是那些老牌自產機芯的大品牌,比如ROLEX,Audemars Piguet或JLC。


img201902131331580.jpeg



ETA真的完全斷供了,這200枚中低端品牌腕表的市場就能落入自家同等檔次品牌之手嗎?我猜想這可能是老海耶克世紀之初的良好愿望,但他絕沒想到瑞士制表業會面對跨行業競爭的巨頭---智能表,以蘋果三星 華為 小米這些消費電子巨頭引領,任何一家的實力都遠超幾大鐘表集團,2015年apple watch推出,才短短數年,僅2018年,NPD 的數據顯示,除了銷量增長 61% 外,智能手表的銷售額也增長了 51%,達到近 50 億美元。蘋果、三星和 Fitbit 這三大品牌在這一時期占據了 88% 的銷量,蘋果是“明顯的市場領導者”。而2019年上半年的數據顯示,蘋果表增長了22%;人戴手表的手腕就一個,戴了這個就不戴那個;3000-5000元的蘋果手表擠壓的斯沃琪集團哪家品牌可想而知,事實上,這些品牌這兩年銷售確實不振,我想ETA的低端產能一定吃不飽!這兩年瑞士鐘表聯合會的出口數據也明顯顯示,300瑞郎以下的瑞士表出口逐年萎縮!




這真是廢了10年功夫,ETA前門驅了一群餓狼,誰知后面就有幾頭猛虎來敲門了,未來戰況如何,我等表友且看戲吧。


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發表于 2019-12-20 18:06:06 |只看該作者
看好智能表,尤其是年輕人,但是機械表也不會沒落。各有不同的市場范圍。
后蓋刻字引用:前四位產地:201C=日本產,202A=泰國產,002A=中國產;
后四位制造日期:XXXH=2008年第XXX天,XXXI=2009年第XXX天,XXXJ=2010年第XXX天,XXXA=2011年第XXX天,XXXB=2012年第XXX天.

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發表于 2019-12-20 19:42:14 |只看該作者
機械的不會沒落,男性用戶很多都有機械的情節。

CITIZEN  7 8200|CASIO  GW1211BD|SEA-GULL  1963 010/208|SEA-GULL  M187SP|CASIO  G9000 Mudman|SEA-GULL  ST3600|SEA-GULL  M198s|ORIENT CEX0P001|CITIZEN  ProMaster AT0660-64|CITIZEN  ProMaster AT0365-56E|ORIENT SDT00002W0 60th Anniversary|TISSOT VISODATE|OMEGA DeVillE|OMEGA  PlanetOcean|SEIKO Sarb027|Stowa Airman Without Logo|SEA-GULL  ST8000 Tourbillon|Chinese Watch Enthusiast Association C2|OrientStar WZ0021EH 55th Anniversary|ShangHai A611|Seiko SRP313K1|APOGEE MR2318|Seiko SARX011|Longines CONQUEST L3.642.4|Longines L4.760.4|Longines L4.260.4|Tudor HydronautI | Seiko 6309-7040 | GrandSeiko SBGR053 | Junghans MaxBill Nr.027/3701.00 | Tissot 1944 T025.408.16.032.00 | ROLEX 116234 116613LB

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發表于 2019-12-22 16:31:32 |只看該作者
海鷗不號稱機芯占比很大嗎?到底在世界鐘表業地位如何?這次會不會是個好機會呢?

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發表于 2019-12-23 11:44:09 |只看該作者
有趣的是,現在斯沃琪集團抱怨了,不愿意斷供

但COMCO的裁決具有法律效果,ETA必須執行
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發表于 6 天前 |只看該作者
智能手表顛覆了,機械表只能走高端路線

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發表于 5 天前 |只看該作者
到底什么是敏感詞匯,一直提醒有敏感詞匯,你倒是說是哪個啊,還讓不讓人說話

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sunboy  云技術過濾,我也不知道  詳情 回復 發表于 5 天前

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發表于 5 天前 |只看該作者
xhans 發表于 2019-12-29 00:41
到底什么是敏感詞匯,一直提醒有敏感詞匯,你倒是說是哪個啊,還讓不讓人說話

云技術過濾,我也不知道

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xhans  得嘞,也是難為總版了,互相理解吧。  詳情 回復 發表于 5 天前
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sunboy 發表于 2019-12-29 10:48
云技術過濾,我也不知道

得嘞,也是難為總版了,互相理解吧。

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